miércoles, 26 de marzo de 2014

La publicidad exterior se reinventa | #LiveForNow Pepsi Max



Esta semana he visto cosas alucinantes en publicidad, pero ésta se lleva la palma. 

La nueva campaña de marketing de Pepsi Max en Reino Unido, cuyo video principal lleva más de 3 millones de visualizaciones en Youtube en menos de una semana, da fe de que los soportes publicitarios de exterior están sufriendo una gran transformación y ahora más que nunca la integración de acciones on/off son el camino a seguir.


Bajo la campaña Unbelievable Bus Shelter #LiveForNow los chicos (venga y chicas que luego me busco un lío) de Pepsi han introducido la realidad aumentada en una marquesina, asombrando a todos los pasajeros que esperaban el autobús.

lunes, 3 de marzo de 2014

Marketing 3.0 - ¿Cómo impactar en Los Oscars?



Parece que el mundo está cambiando más de lo que nos apetecería reconocer y ya estamos dentro de la ola del Marketing 3.0 (la tecnológica o la conceptual, si nos ponemos a debatir, ambas) sin ni siquiera haberlo planificarlo. Van quedando atrás las estrategias orientadas al cliente, pues es el cliente quien se orienta a nosotros por nuestros valores y principios. ¿No os resulta cada vez más complicado centrar la estrategia? Eso es porque el cliente quiere que le sorprendamos. Tenemos que aprender a ser gestores de sorpresas, solo así llegaremos a conectar con el cliente.

Cualquier organización que quiera crecer en el mercado actualmente, debe aprender los tres conceptos fundamentales del Marketing 3.0: creación de comunidades (no a fuerza de comprar seguidores ni pagar fortunas), cocreación (de verdad de la de sentarte con tus clientes) e integridad de marca (no vale cualquier cosa por conseguir objetivos a corto plazo, ni siquiera por el ROI)

"El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas". Philip Kotler

Os dejo con un impactante caso en twitter que me ha llamado especialmente la antención y que ha inspirado este post.

Esto es apoyar a la comunidad de usuarios (ofrecer algo inédito que no encontrarán en ningún medio), co-crear (actores reunidos para ofrecer experiencias de usuario) y también incluir a tu audiencia en el proceso creativo (seguro que esto es fruto de algunas sugerencias y/o comentarios de los fans). ¿Alguna agencia se atreve a conseguir estos resultados? Esto va más allá del ROI, más allá de los social media estrategies y claro está, sobrepasa cualquier estimación de impacto posible, por muchas métricas que se manejen. La potencia de la espontaneidad y la creatividad tienen difícil medición 


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